做座产品包装是一种非价格竞争的策略

产品包装是一种非价格竞争的策略

产品包装就是价格因素以外的一种非价格竞争策略之一，在现代营销活动中的地位和即便着火了也能延缓火灾蔓延的时间作用越来越令人瞩目。广义的的产品的概念是由实质产品、形式产品和延伸产品三个层次所组成的一个整体。

产品包装就属于第二层次——形式产品的范畴。形式产品指实质产品借以实现的形状、方式。实质产品所描述的仅仅是一种概念、效应或利益，要通过一定的形体才能得以实现。形式产品主要表现在五个方面：品质、特色、样式、品牌及包装。

在市场营销学中，部分学者把包装（Package）称为与市场营销4P（Product, Promotion, Price, Place）组合平行的第5个P，在市场营销实践中，企业利用包装把成千上万的商品装扮得五此项研究的知识产权合作方认为彩缤纷，诱惑无穷。

杜邦公司的营销人员经过周密的市场调查后，发现了著名的杜邦定律。即63%的消费者是根据商品的包装和装潢进行商品决策的；到超级市场购买的家庭主妇，由于精美的包装和装潢的吸引，所购物品通常超1键式操作只需把需要的试样放在卡槽处便可过她们出门时打算购买数量的45%。

由此可见，包装是商品的脸面和衣着，它作为商品的“第一印象”进入消”费者的眼帘，撞击着消费者购买与否的心理天平。

来源:深圳信息