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新浪布道微电影

发布时间:2020-02-11 05:04:02 阅读: 来源:童靴厂家

短视频分为微视频和微电影,在新浪举办微视频大赛之前,二者间的区别业界并无清晰界定,借助同期举办的微电影大赛,新浪试图生成“微电影标准”。不言而喻,新浪正积极充当“微电影”的布道者。

“微电影一定要有客户吗?”

在12月10日新浪举办的微电影大赛上,知名导演李蔚然发问:“微电影一定要有客户吗?”随即他自曝日前有广告主找他拍微电影,要求是“将广告藏得越深越好,看起来越不像广告越好。”“我明白,是要我讲故事,而且故事要契合时效性,具有话题性,便于传播。”

确实,在百度百科的解释里,“微电影”并无明显的商业属性——微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的、具有完整故事情节的“微时”(30秒—300秒)放映、“微周期制作(1-7天或数周)”和“微规模投资”的视频短片。

但新浪试图凸显“微电影”的商业内涵——是商业概念上的短视频,专业制作,属于独立的营销工具,是当今内容营销的最新载体之一,满足企业的品牌建设需求。

在此定义下,新浪全国销售总经理李想用“四精”概括微电影的特征——内容精致、制作精良、投放精准、渠道精细。这很符合广告主的视角。

“成熟的现代电影的商业模式就是B2C、B2B这两块,要么从消费者端收费,要么向企业收费,或企业赞助、植入等。那么微电影呢?它短期内无法从C(受众)处收费,必然是向企业收费,所以必然呈现企业的商业价值。”李想说。

“传统电视的贵——广告价格贵、老——受众趋向老龄化、浅——时间短,以秒计算,无法讲述完整的品牌故事,促使广告主寻找新平台。央视年度广告招标结束后,大量广告费需要有新的去处。”李想从一个侧面道出了饱含商业内涵的“微电影”诞生的“天时”。以央视一套为例,一般10秒的广告播放一次最低2万元左右,如果选择晚间8点左右的黄金时段,则高达13万元左右,连续播放一个月,费用1000万元。

与此同时,视频从没像今天这样,有那么多终端可供输出,且在微博等平台上,有分享、转载功能。视频营销社会化已成趋势,如何锁定用户的注意力,并使用户主动传播,正是广告主、营销公司和媒体平台琢磨的问题。微电影恰是一个合适的载体。

“新浪的角色是平台”

“新浪的角色是平台。”新浪全国销售总经理李想向中国经济时报强调,“新浪致力于扮演微电影产业发展的平台角色,搭建行业基础标准,吸引更多的产业资本和人力资源进入。”“现在是传递价值观阶段,而不是方法论。”

李想解释,新浪作为微电影平台的优势在于其“门户+微博”的双平台模式,且“新浪在娱乐影视产业拥有上下游资源,如明星、导演、制作公司、广告主等。”

据本报记者了解,新浪日前上线了行业内首个专门的微视频频道。而在此前新浪出台的视频战略规划中,有此阐述:积极推动短视频市场的发展,在产品、运营和市场各端,共推微视频战略,与合作伙伴一起,通过举办大赛和其他实践,逐步确立微视频、微电影的行业标准,促进产业发展。

新浪对微电影野心不小。

新浪可能的微电影商业模式

“微视频是视频市场竞争后的一条出路。”中国人民大学舆论研究所品牌形象实验室研究员张佰明分析,以影视剧为代表的长视频,竞争激烈,版权价格虚高,已进入红海,而“社交+视频”结合的微视频领域仍处于蓝海,用户价值和商业价值潜力巨大,值得广告主、广告公司和社交平台联手挖掘,也值得娱乐行业卷着资本和人力资源扑进。“微视频是个跨广告、娱乐行业的新行业。”

而福建师范大学广告系副教授林升梁则认为,微电影有可能成为新浪继微博之后着力开拓的新商业模式。新浪可从三个环节获利:广告投放、微电影制作及推广、整合资源。新浪微博会成为吸引广告主的“赚到媒体”,因为“转发不收钱。”

“目前中国广告市场规模为3000亿元,超过70%与电视广告有关。最近的‘限娱令’、‘限广令’促使微电影成为最佳接盘者,是微电影发展的好机会。”中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心主任刘东明称,保守估计,微电影的产业价值未来五年内在100亿元以上。

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