成功定位王老吉品牌升华之路王老吉定位品牌-【新闻】

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Foodjx导读：近年来，饮料行业的一匹黑马罐装饮料王老吉脱颖而出，一鸣惊人。透过下面一组数据，我们不难看到王老吉的增长速度：2003年，红罐王老吉销量6亿元，2007年更是达到70亿元，几何级的增长体现出王老吉在业内龙头地位，已迅速跃升为中国饮料行业销量最高、品牌影响力最大的品牌。 2011年8月31日，第三届中国品牌与传播大会在北京举行，中国饮料行业领导品牌王老吉荣获 最具消费者信赖品牌 奖。可以说，这是一个特别有价值的奖，核心在于 信赖 二字。当前品牌危机不断冲击国人脆弱的心理防线，在这样的背景下，王老吉能够赢得消费者 信赖 ，实属不易。 事实上，王老吉在刚推出的时候，市场就得到了上百倍的增长。这是定位的成功。品牌成功的基础是产品，王老吉的产品理念浸润着中华传统文化 天人合一 的核心思想，运用传统中医温润祥和的调合理念，以内理疏导为主，追求平衡自然的健康状态。这一产品核心理念继承和发扬了传统的中医养生理论，自然而顺畅地得到了中国消费者的文化认同，突破地域界限，行销大江南北，奠定了品牌忠诚度的牢固基矗不仅如此，随着中国文化的国际化蔓延，基于中国传统文化的中医健康理念在世界范围内日益受到关注和认同。 正如第三届中国品牌与传播大会的红罐王老吉颁奖词所说： 她历史久远，见证了凉茶近两百年的辉煌成就，传承了底蕴深厚的凉茶文化；她品质一流，凝聚了中华民族千年古老的养生智慧，融合了创新的现代化生产技术。她在国际市场上扛起民族品牌复兴的大旗，代表中国凉茶的最高形象；她在国内同行中品质领先、大胆创新，始终充当着标杆；她有一颗"济世为怀"的心，11年来在公益的道路上未曾放弃；她不断书写销量奇迹，连续多年雄踞全国罐装饮料市场销量榜首位。追求卓越和顾客第一的作风，从来不会改变，一往无前。红罐王老吉，无愧于消费者最信赖之名。 所以当王老吉和竞争性品牌和其正、潘高寿、黄振龙等凉茶同争市场时，依旧能立于不败之地。

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