当用特色包装全力打造中式卷烟大品牌四

用特色包装全力打造中式卷烟大品牌四

2、突出民族性

烟草的最大消费市场在中国，中国老百姓是最大的消费群体，这是事实。那么，不管在烟草品牌设计中如何创新、突破，必须要始终牢牢把握民族特色这一原则，不能一味的崇洋媚外，一味的模仿西方。搞一些花里胡哨的东西，只会让老百姓反感、敬而远之。在烟标和包装设计中必须研究国内消费者的心理，在此基础上进行研究开发，充分体现中华民族的传统特色。在突出民族性的同时，把民族性和世界性相结合，相统一。因为只有民族的，才是世界的。有一些厂家卷烟包装缺乏民族特征，盲目追求“洋味”。他们抓住某些消费者崇拜“洋货”的心理，卷烟包装完全“西化”，整个包装上无一个汉字，让人几乎看不出是中国卷烟。这种设计风格并不适应中国的国情。

铂金阿诗玛以女性人物命名，使得温柔、体贴、自然、大方的个性和云南特色的女性人物的勤劳、勇敢、贤惠和对爱情忠贞的形象与阿诗玛优雅细腻、醇和自然、回味甘甜、劲头适中的特点相统一，给世人留下深深的印象。

3、与中式卷烟品牌价值、质量相匹配

烟草包装必须与其品牌定位相匹配。中式卷烟的定位是：能够满足中国广大消费者消费需求、具有独特香气风格和口味特征、拥有自己的核心技术。那么，与中式卷烟定位相匹配的的烟标和包装应该是以面对和满足中国广大消费者为主。即能正确引导消费者，给消费者正确的信息，包括卷烟的质量，香味和对人体一定的危害的提示或暗示。引导消费者更加健康、更加理性的消费方式，这是使命，也是。

铂金红塔山（图十）,以铂金色使得埃尔多安的名誉到达了新的高点为底色，金色山峰和云朵衬托着大红色的红塔山主体图案与其内在的品质完美匹配。尽显淋漓的男人阳刚气质和山高人为峰”的新红塔山精神。

乙级“红梅”卷烟（图十一），以黄色为底色，装潢既朴实又颇具活泼的时代感的包装与烟丝光泽油润，香气丰满细腻、烟味醇和自然，烤烟型风味完美结合。让消费者和老朋友在悠长的回味中尽情体会。

4、保持其审美和收藏功能

卷烟产品的外在包装是一门美的艺术，是卷烟商品价值的外在体现。消费者在品吸卷烟得到生理享受的同时，又通过欣赏卷烟制品的艺术化的包装，获得美感。在具体的商标图案设计中，无论是图案的色彩，还是图案中的一组线条，可以给人以平坦、宁静之感，也可以给人以杂乱、烦恼之感。商标图案从审美的角度来看，它总是一种情绪传递和外观感受的因素。因此，商标设计者在商标设计过程中一定要遵循美的原则、美的规律，为消费者奉献出更美的作笔者曾屡次对北京供电系统进行过脉冲反射法电缆故障测试仪的技术培训品。因对这些此烟标和包装的审美和收藏功能越来越重要。

云烟商标（图十二）设计立意：“云烟”商标图案：以白色为底，中间一朵金色玉如意状的祥云，既点明了彩云之南，也寄寓了“吉祥如意、志向高远”的美好祝愿，暗含抽烟时吞云吐雾，飘飘欲仙的意境，“云烟”二字为中国古代大书法家王羲之真迹，整个商标设计淡雅生动，简捷明快具有较强的视觉冲击，让人过目不忘，达到较好的审美和收藏效果。

可谓独树一使仪器常常保持整洁、零部件及附件完全、安全帜日本烟标，是如何将那些普普通通的烟盒子变得新颖别致呢？纪念烟标及观光烟标（图十三）的出现，使日本设计师在困惑中走了出来。他们用现在的摄影技术将三百年前江户时代吉朴素质朴的浮世画表现在方寸之内的烟盒上，把大自然风光秀色以及民间趣味传统和工艺一一搬上了烟盒，使人们在吸烟的同时，了解后欣赏了大自然的风光美景、风俗民情，从中得到了充实，启迪和美的享受。如果有心将这些烟标收集起来，可组成一本风光、山水、民俗等情趣相映的画册。

（待续）