户外品牌走进休闲场合时尚元素扩大潜在客户-(XINWEN)

随着消费者旅游及户外生活意识逐步增强，消费市场对户外产品的需求也随之提高，户外用品成为服装行业潜力较大的细分领域之一，受到市场普遍关注。近年来，户外品牌不再只注重在极端严酷自然环境下的功能性，众多品牌正努力从比较传统的风格向更时尚的方向发展，从而被越来越多的时尚人士所青睐。

业内人士认为，户外品牌服装如此受欢迎，其主要原因是户外品牌开始走进休闲场合，“人们越来越意识到，户外休闲服饰能够满足场合多样性的需求，这些年来人们对服饰的认识也一直在发生变化。”

一名业内人士表示，5年前不少中国消费者认为，耐克、阿迪达斯等运动品牌可以在休闲场合穿，“现在他们意识到，户外服装也能穿到休闲场合，甚至在时尚度和混搭风格上可以做得比运动品牌更好。很多人在跟朋友聚会、周末自驾游，甚至是在办公室里都会穿户外品牌服装。”

新生代消费能力的提升也在改变服装产业的潮流走向。更加注重时尚感的“90后”加入了户外运动群体，消费潜力正在被释放，成为户外装的未来主要消费群。他们不仅是中国时尚消费潮流的中坚力量，同时也是品牌运作未来的风向标。

“各时尚品牌，甚至一些世界知名品牌，正纷纷调整发展路线，将目光聚集到这个年轻的群体。就拿户外装来说，为了应对新的消费群体的要求，目前户外装当中的时尚元素在不断增加。”一名服装专家表示，户外行业想崛起，就必须进行设计革命。在保证品质和功能性的前提下，在外观上加进更多时尚元素，让户外服饰既功能优异又时尚可穿，这样才能扩大潜在的目标客户。

添柏岚(timberland)相关负责人介绍，添柏岚在研究新品的道路上，不断邀请新的年轻设计师加入团队，试图从传统因素里找到更多灵感。同时还在消费者调研上投入更多精力，以期生产出更多符合当下年轻人时尚要求的产品。“去年添柏岚推出新口号‘跨越经典，非凡任我’，目的就是为了给消费者更多有新意的、让他们感到惊喜的产品。”该负责人还特别强调，户外品牌在中国市场的潜力非常巨大，“目前我们在中国有200家店，预计未来几年，中国会为亚太区贡献60%的销售增长。”

英国户外服品牌贝豪斯(Berghaus)认为，以往户外服装不具有修饰身材和其他装饰功能，尺码选择也相对简单，难以吸引追求时尚的消费者，尤其是职场女性。因为这部分消费者需要兼顾家庭和工作，很少有时间进行户外活动，她们曾经不在品牌的目标消费群体中。

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