争执偷偷化妆放飞自我面对难懂的女人电视人该怎么办-【zixun】

文 | “广电独家”记者 杨余；转载请注明作者及来源

智能财富管理平台铜板街联合和讯、阿里研究院发布的《2016女性财富管理报告》显示，国内60%左右的女性掌管家中财政大权，75%的家庭总消费由女性决策。

当女性成为消费主力，瞄准这群人的除了商家，还有娱乐节目。业界普遍认为，“女性向节目”的界定维度主要有三个方面：以女性为主要受众；从女性角度决定内容方向和嘉宾选择；节目的赞助品牌以女性为主要购买者。

从数量、影响、规模、角度等方面来看，国内女性向节目涵盖的层面还是比较广泛的，主要包括：旨在探讨女性的知性美和自身魅力的访谈节目，以《天下女人》《非常静距离》等为代表；以《超级女声》《花样姐姐》《花儿与少年》《蜜蜂少女队》等为代表的娱乐类节目；以《美丽俏佳人》《女神的新衣》等为代表的生活服务类节目，这类节目在注重外在形象塑造的同时，也注重内在素质的培养。

女性向节目的发展离不开两大因素，女性消费文化的兴起和女性意识的觉醒：一方面，女性的收入水平不断提升；另一方面，女性在家庭和恋爱消费中话语权越来越大。越来越多的女性开始在职场、生活和情感当中找寻自我认同和价值感，而女性向节目则提供了精神力量和实用的方法论，成为多维度折射时代女性的镜像。

“新款”频现，“爆款”难寻

如今，女性向节目已经发展到全面开花阶段，呈现年龄段全幅化、类型多样化等趋势，虽然“爆款”难寻，但是正在逐步形成一个新的垂直品类，《女人有话说》《闺蜜的完美旅行》《送一百位女孩回家》等网台新节目层出不穷。

女性向节目能够找到商业价值和社会价值的契合点，因此受到市场青睐。“女性题材就是一个富矿，细分垂直领域可以有很多内容可以深挖。”《女人有话说》总制片人崔芸芸表示，这是由女性丰富的情感、强大的购买力，以及“她”在家庭文化中的主导地位共同决定的。

《女人有话说》总制片人崔芸芸

2017年，网络综艺节目中女性向倾向明显，包括基于女性受众心理特征的“消费”男性类节目，以《明日之子》《脑力男人时代》为代表；也有“明星+素人”情感体验节目，以《我们的选择》《撕人订制》《姐姐好饿》等为代表；还有《爱上超模》等时尚造星类节目。

2018年，女性向节目更侧重挖掘女性意识觉醒的话题，比如在《送一百位女孩回家》节目中，作家丁丁张对不同行业的女性进行采访，让女性观众从中看到自己的生活。也包括真人秀观察类节目，如开播以来屡上热搜的《女人有话说》；星素结合的旅行类节目《闺蜜的完美旅行》；以女练习生为选拔对象的《创造101》；育儿节目《不可思议的妈妈》第三季；女性时尚节目《哎哟！辣么美》第三季等。

《女人有话说》从3月19日起每周一22:00开播，由浙江卫视联合汉鼎宇佑传媒集团共同出品。节目邀请两位“生活观察员”奚梦瑶、谢依霖，带领观众依次走进5位女嘉宾的生活，开启三天两夜的“同居”体验；并设置第二现场观察室，由主持人罗希、女性情感专家苏芩以及嘉宾的多年好友组成“成长观察团”，开启第二个观察角度，对三人相处过程中的表现进行观察和解读。

“通过展现她们真实的生活状态，分享不同的生活方式，讲述各异的人生故事，为各个阶段有着不同人生困惑的女性带来生活的启示。”浙江卫视战略发展中心合作部副主任赵天扬如此解释这个节目的主旨。

浙江卫视战略发展中心合作部副主任赵天扬

而在腾讯视频上线的《闺蜜的完美旅行》则定位“‘女’游+闺蜜”的市场诉求，通过“真闺蜜”的设置，辅之挑战环节，令其旅行和趣味的因素都有所突出。该节目由鱼子酱文化、新辽广传媒、派格互娱联合出品。

“让她们真正释放自己，在享受难得的放松和惬意的同时，挖掘出更多性格层次。”鱼子酱文化CEO雷瑛表示，节目聚焦当代女性在社会地位逐步提高的过程中，产生压力后需要情绪的“宣泄口”这一社会问题。

鱼子酱文化CEO雷瑛

值得一提的是，虽然女性向节目的数量持续增加，但这个品类中还没有诞生出真正的“爆款”。对此，各家制作方都非常坦然。《完美搭档》总导演李白谷认为，主要是因为这类节目最初的立意就不是全民节目。“爆款”是每个做节目的人都有过的目标，但经过冷静分析后，制作方认识到女性向节目的成功应该在于“和观众共同成长，进而获取这个群体的信任感”。剔除掉部分男性观众的女性向节目，用户群更为精准。

“世界太大，应该去看看”

有人认为，当今社会，千人千面，每个人都有自己的生活方式，人们无法评价“站在对立面”的生活方式哪种是对的，哪种是错的，而且谁也别想说服谁，关键是不被外界左右，走自己的路。

“节目的可贵之处在于提供了一种类似于‘世界那么大，应该去看看’的思路，当然这里指的不是什么风景名胜，而是生活。”《女人有话说》首期播出后，知乎网友如是感叹。

为了真正走入女人的内心世界，越来越多的节目将创作重点落到“话题”上，呈现出不同女人的不同价值观。“原本以为会略显尴尬的吃饭、聊天环节，因为折射出对不同人生价值观的探讨，竟然受到了观众的欢迎。”赵天扬说。

其实，这也是《女人有话说》设置第二现场观察室的主要意图，但是受限于第一季的准备时间等，观察室的作用并没有得到很好体现。节目组计划在第二季节目中加强策划，邀请演员嘉宾作出自我点评，增加话题探讨的黏度、深入感和互动性。

除了线上观看《闺蜜的完美旅行》，线下网友也热衷讨论节目里的闺蜜情谊。“面对压力，女性更需要朋友，但与闺蜜也会起争执、陷入尴尬等，观众的情感共鸣正是从这些方面来的。”雷瑛说。

比如鬼鬼（吴映洁）在节目中说，“相信男女之间有纯友谊，但男闺蜜也有可能变为男朋友。”有人觉得她性格耿直洒脱，敢带男闺蜜上节目，不怕别人说闲话，值得支持，但也有部分观众不认同她的言论，持不同意见的网友在微博发帖展开热烈讨论。

《完美搭档》总导演李白谷

相较之下，从4月13日起每周五22:00登陆东方卫视的《完美搭档》在为双人搭档提供展现才艺的舞台的同时，也力求展示当下社会的人际关系百态图。“作为《妈妈咪呀》的姊妹篇，新节目旨在更多元地展现了当下社会人际关系的多样性，融入对人性中真善美的揭示。”在李白谷看来，《完美搭档》是《妈妈咪呀》原班人马寻求自我突破的成果，也是对女性向节目的有益探索。

拒绝“人设”

真人秀的嘉宾阵容中往往不会出现同类型演员，这是因为每个演员在节目里都需要担任不同的“身份”，在录制之前其实已经有一个大致属于自己的“人设”。在明星被过度消耗的当下，一档优秀的真人秀节目需要挖掘出嘉宾鲜为人知的一面，从简单的“秀”过渡到“真”阶段，因为观众更希望看到真实桥段、真实个性和真实情绪，而不是荧屏前硬拗的“人设”。

在《闺蜜的完美旅行》筹备阶段，导演组对嘉宾进行了海量的侧写，从影视作品、其它真人秀、采访、社交平台表现综合分析。作为一档旅行类节目，嘉宾应该是喜欢或者向往旅游的，在这个基础上，节目组再为他们的个性分别把脉，看看她们能够在节目里呈现出什么样子。“主要难点是真实，一是嘉宾是否愿意带着她们真实的闺蜜出场；二是针对不同的嘉宾，使用何种手段才能激发嘉宾的真实情感。”雷瑛总结道。

导演组贯彻“零干预”录制。《闺蜜的完美旅行》更偏向于生活观察类节目，故事和情节是真实自然发生的，导演较少干预，不希望通过冲突来制造噱头。从某种程度上来说，“零干预”录制催生了闺蜜团聚餐时畅聊自出道以来的辛酸历史，出现了宣仪、程潇深夜交流内心的困惑和未来出路的焦虑，娄艺潇剖析感情观、婚姻观等不少亮点。

对于节目第二季的升级，雷瑛透露，希望让明星嘉宾和素人闺蜜自己安排旅游路线，把真实做得更彻底，由此爆发出更多惊喜。

同样，真实呈现也是《女人有话说》创作过程中的一大挑战。节目组没有脚本，要求嘉宾自然呈现，什么也不用刻意准备。于是节目中真实呈现了韩雪严格的自律生活，早上起床就要听英语，睡觉前要看书，以及舒畅“一个碗、一双筷子、一张床”的独居生活。

最让人头疼的可能是嘉宾的素颜问题，毕竟女演员都是十分注重个人形象的。一开始，演员的化妆师经常跟节目组“躲猫猫”。后来她们发现其实呈现出自己本真、自然的状态，效果比预设的要好得多。

“一开始嘉宾都很忐忑，由于她们平常工作习惯了台本，怕不能准备充分，也怕和陌生人共同生活会尴尬，开录后发现整个过程都很放松，而两位生活观察员和嘉宾在一起之后的代入感、融合度也特别强。”崔芸芸表示，节目更加看中的是用嘉宾们积极的生活态度、多样的生活智慧去影响更多的人。

女性向节目的崛起，与女权有着分不开的关系，而女权主张的是平权。摘下有色眼镜看女性，是每个女性向综艺节目都该保持的基调。对于节目制作方来说，如何从管中窥豹的狭隘视角转变为多维度的女性观察，或许是当下急需解决的问题。

（杨余，“广电独家”记者，专注于综艺节目研究及影视圈的那些事儿！）

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