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精致生活 高端湿巾成年轻人选择

发布日期： 来源：电商头条

近年来，铝锰随着国民健康观念的不断提升，我国湿巾市场开始迅速发展，虽然起步较晚，普及率相对较低，但增长速度较快且未来市场潜力大，面对这么一个有着庞大需求的市场，各大湿巾品牌都在不断挖掘消费者的痛点，以求找到市场突破口。在不断研发和创新下，湿巾种类越来越多，可覆盖的使用场景也在不断增加。

7月，天猫超级品类日联合天猫母婴亲子就以“理想生活时刻巾致”为主题，打造专属于精致女性的高端湿巾专场，解读湿巾五大升级趋势，带给消费者不同场景的婴护级体验，通过线上线下联动的方式，联合以五大舰长品牌为代表的婴护级湿巾品牌，完成了婴护级非标品的首次破圈。

理想生活，精致悦己

作为我们日常触及，以及消费频次较高的产品之一，目前，婴护级湿巾使压片用场景已经非常丰富，从婴儿手口湿巾、抑菌，到卸妆、保湿、护肤等，覆盖人群在不断扩大，目标人群也从单一的婴幼儿向成人市场拓展，尤其是都市精致女性。

普通湿巾只在外出洗手不便，以及需要擦拭油污时才会想起来，而婴护级湿巾不再被定义为“一次性清洁用品”，也不会充斥着刺鼻的酒精味，材质更柔软细腻，也更亲肤。

现如今，很多宝妈出门一定会携带婴护级湿巾，方便又卫生。越来越多的年轻女性也将婴护级湿巾作为出门必备款，其不含酒精、香精、防腐剂等刺激性物质的特点，对于对生活品质有要求的精致女性来讲，是最合适的升级产品。甚至很多女性洗脸时都不用毛巾，只用婴护级洗脸巾，因为它不仅卫生亲肤，还能避免细菌滋生对皮肤造成伤害。

卸妆时婴护级洗脸巾也是不错的选择，韧性较好，更容易带走面部的彩妆残留，浸湿卸妆水后，轻轻擦拭轻量化后的包装又需要保持本来包装的性能和功能就能卸除，不会浪费卸妆水。

此次天猫超级品类日-高端湿巾专场，邀请了宋轶作为高端湿巾品类推荐官走入直播间，通过直观的品牌展示和材质分析，让消费者进一步了解不同婴护级湿巾品牌的功能特性及适用场景，引导消费者根据不同场景选购适用需求的高端湿巾产品。

根据美妆人群、运动人群、美食人群等消费者的细分需求2012年，直播间里也一一进行了科普和品牌推荐。直播期间，宋轶为大家讲解了高端湿巾的101种妙用，不仅亲肤透气，可用于日常肌肤护理，还具备在恶劣环境下暂缓鼻炎复发，以及出门旅游代替浴巾、毛巾应急，夏季降温防晒等功效。让消费者一边享受购物乐趣，一边了解专业的个人护理知识，打破了消费同时也意味着能效的提升者对传统湿巾的认知。活动期间，直播衍生话题#宋轶用湿巾量腰围#登上抖音全站热榜第51位，“湿巾腰”热词很快引发关注及热议。

线上线下，互动升级

本次天猫超级品类日-高端湿巾专场，还在微博上发起#活捉你身边的精致控#话题讨论，滴丸机话题上线即在受众人群中引发热议，总话题量超1.1亿，微博互动总量超11万，视频播放量超606万。通过明星、美妆博主、运动及旅行达人的宣传，精准触达不同领域精致女性，进一步扩大了活动声量，吸引更多消费者参与进来，分拉网机享自己日常生活中喜欢的湿巾品牌和使用心得，通过互动种草，进一步加深了对婴护级湿巾的印象，扩大了品牌宣传效果。

推土机此外，天猫还与饿了么进行联动，通过杭州、上海两地骑手送餐时派样，将产品在具体场景中展现，近距离接触消费者，打破她们对婴护级湿巾品牌的固有印象，不仅适用于宝妈，还适用于精致生活中的各个场景，如：手口专用湿巾、卸妆/洗脸亲肤棉柔巾、office护肤保湿湿巾、运动出行便携清凉巾、抑菌率99%保湿纸巾等.