童靴厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
童靴厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

回顾2009全面解读中国涂料营销事件3圣诞树宠物食品全棉袜子空调代理高温线Frc

发布时间:2023-12-18 19:25:08 阅读: 来源:童靴厂家

回顾2009:全面解读中国涂料营销事件3

回顾2009:全面解读中国涂料营销事件3

2010年03月22日

【中国涂料资讯】其中,3A环保漆在招商加盟环节设立了“千县万镇创富大行动”、“首届中国涂料创业大赛”及“千?万就业创业工程”,提出了驻县下乡的渠道布局计划,设计了八大优惠政策,同时在创业扶持上安排了现金奖励等,并在渠道培训环节开设了3A商学院,聘请专业的培训师为经销商与业务人员提供专业有效的培训。在以“春天行动”为主题的春季招商及以“夏季风暴”为主题的夏季招商活动中,吸引了不少创业者、返乡青年及大学毕业生关注和咨询。

而三棵树漆则早早地推出“2009百万财富计划”,提出了“激活县域经济”的主张,并且在官方站上以非常生动的形象进行了展示;依托商学院的资源,三棵树在经销商与业务人员的培训上是涂料行业里其它大多企业难以企及的,据公开资料显示,仅4、5月份,其举办的培训场次已是数场。

上面只是两个样本例子,其实大多数涂料企业都在加强招商工作,如福建的恒森漆、深圳的格兰迪漆、丽晨漆、普尔漆、大自然油漆、嘉丽士等也在九正建材、中国建材、中国涂料、中国涂料信息、慧聪涂料等站上投放了招商广告,或者在百度上购买了涂料、涂料招商、涂料加盟等关键词。在一些行业、商业、财经、创业论坛上也能看到一些品牌的招商帖子。

活动营销:公关、促销两大活动占主流,线上线下玩协同

典型事件:3A环保漆·3A魅力宝宝笑脸精彩秀;美涂士·健康双星永结同心

2009年上半年,3A环保漆启动“3A魅力宝宝笑脸精彩秀”活产业结构优化升级使国内外市场对挤出机产品在精密化方面的要求不断提高动,旨在从全国范围内选出两名魅力超群的小宝宝担纲超级环保色彩漆的代言人。同时,这次评选还将诞生七名“小王子小公主”奖项得主,这些小王子小公主将以“七彩宝贝”的形象出现在3A环保漆推出的“爱宝贝”纯环保墙面漆罐体上。此举即使放在各个行业中,也堪称创新之举,造星之举让人耳目一新,同时成为国内聘请宝宝代言的第一家涂料品牌。

美涂士“健康双星 永结同心”活动在全国各地火热展开。该活动采取络与终端相结合的方式:上,美涂士“天生一对夫妻相”络幸福照大奖征集活动成功吸引了众多友的积极参赛和踊跃投票;下,美涂士同步在全国各地的专卖店开肖氏硬度计用于测定黑色金属和有色金属的肖氏硬度值展“健康1+1深情款款送”促销活动,同时对进店用户进行参与上活动的登记,对购漆用户通过一张“同心卡”记录下档案,让他们有机会参与美涂士14周年庆典晚会上的抽奖活动。

公益营销:从赞助到环保从校园到社会

典型事件:3A环保漆·爱心成就梦想之林;华润·关爱多一点梦想多一点;三棵树·持续援助

企业的公益活动能够发动更多的社会大众参与,将是一件非常有意义的事情。2009年末,国内知名涂料品牌3A环保漆携手气候组织“百万森林”项目发起“爱心成就梦想之林”活动,这是国际非政府组织和国内涂料品牌首次大规模携手公益合作。3A环保漆将在未来首个三年内捐植30多万棵沙棘树,通过数以万亩计的沙棘林改善西北地区的生态环境,进而减缓全球气候剧变,同时通过沙棘林产生的收入改善当地居民的生活水平。而只要消费者每买一桶“爱宝贝”儿童漆或者“优耐净”高抗污全效墙面漆,消费者都能获得一张爱心卡,获得爱心生态林中的一棵沙棘树捐赠,参与到百万森林项目中来。目前,3A环保漆正在国内推行“低碳家居装修解决方案”和“低碳生活”理念,引导用户减少二氧化碳排放,改善全球气候,保护全球生态环境。

2009年7月至12月,华润涂料在全国范围内举办了“关爱多一点,梦想多一点——华润妙想漆携手《瑞丽家居设计》涂刷幼儿园公益活动”。该活动在半年的时间内对长沙、武汉、成都、北京、天津、南京等10个城市的20所一级幼儿园教室进行了义务涂刷,旨在呼吁全社会加强对生活环境以家电外壳及科学配色对儿童心理成长的关注,使更多的家长、老师,乃至整个社会开始重视幼儿生活空间的环境品质。该活动获得了各活动城市教育部门的重视和幼儿园师生的欢迎、配合。

而三棵树在公益事业上进行了长期、持续的投入,比如2007年向共青团捐赠1000万人民币,用于保护母亲河等各类公益事业;公司内部设立“无忧基金”,用于解决员工困难;三棵树向汶川灾区捐赠100万支援灾区重建;三棵树向荔城区慈善总会捐款100万元设立“助学”工程等,一方面践行了企业的社会公民,同时对加强员工的凝聚力及传递健康友爱的品牌形象起到了很好的帮助。

络营销:从品牌络广告、传播到整合营销

典型事件:3A环保漆·FEA络整合营销;三棵树·关键词竞价;华润·络活动营销;嘉宝莉·试水络直销

去年中期以来,越来越多的涂料企业将络营销纳入了整个营销计划中,并且一 些企业进行了大刀阔斧地尝试。无论是企业自身官的建设和完善、硬性品牌络广告的投放,还是络传播、专题性报道,或者论坛推广等,都渐成气候,从 赢道营销顾问机构近半年接手的建材类营销项目看,范围已经从简单的品牌络广告投放,扩大到络传播、络活动策划组织、论坛推广、电子杂志、许可邮 件营销、博客传播等,甚至已经开始在络整合营销传播上进行了实践。其中,在络营销策略上已经形成相当影响力或者颇具创新价值的品牌包括3A环保漆、立邦、华润、嘉丽士、嘉宝莉、三棵树、多乐士等。

其中,3A环保漆率先牵手赢道营销顾问机构,启动络整合营销传播,以话题、事件、活动为主线将媒体、博客、论坛、广告、邮件、电子发行物等渠道都调动了起来,不仅以事件为核心展开了密集的传播,确保了行业站及家装站的曝光率,同时自4月份开始在20多家主流行业站及10多家知名家装站上投放了品牌络广告,这些站包括中国建材、九正建材、中国涂料信息、中国涂料、绿色建材、中国建筑装饰、易居、家宝、颐家家居等。

而且从4月下旬开始,3A环保漆相继推出了“我要上罐:3A环保星大赛”、“家有魅力宝宝笑脸感动中国:3A魅力宝宝笑脸精彩秀”、“为爱护航3A行动:3A杯家居生活故事征集”等主题活动,吸引了数百万的访问量,而且配合络活动展开了终端落地的尝试,这种线上线下协同作战的策略不仅在涂料行业,而且在其他各行业中都创造了协同营销的典范。另外,在博粘合剂客、论坛传播、电子直邮等方面,3A环保漆亦进行了卓有成效的实操,对品牌建设、招商和终端促销起了相当明显的推动作用。并在2010年的市场推广中,3A环保漆扩大并提升了FEA络整合营销传播的策略内容和推广手法。

华润除非保持日常的络传播后,也已连续推出了几起络活动,比如“坐着宽带去拉萨:2009华润杯涂鸦比赛”、“2009年华润杯中国建筑设计师摄影大赛”、“华润杯中国家具涂装设计大赛”等活动,在传播渠道上主要选择了颐家家居等平台。

立邦在很久以前就开始做络营销,但今年的动作并不是很大,不过目前其络上的曝光率与互动性是最强大的,主要体现在各大家装、涂料、建材类站或论坛上,立邦的信息是最大量的,而且论坛的互动也是最活跃的;同时,立邦推出了“秀出幸福之家 赢取宝岛之旅”、“立邦净味120分满意”体验等络活动。而多乐士在络互动钎头活动层面的推广,也投入了一定的力度。

嘉宝莉则推出了涂料络商城,销售产品有墙面漆和木器漆两大系列,消费者购买涂料只因此需要通过上下单,说明需要装修的房间大小,需要什么样的涂料产品及色彩等,并留下联系和送货地址,嘉宝莉公司遍布全国各地的服务商就会第一时间与消费者取得联络。在确认定货数量、品种和送货地址后,就近服务商会第一时间把消费者需要的产品送到府上。在送货的同时,服务商还会向消费者提供关于该产品如何使用及施工方面的咨询和服务。避免了像其它商品都是通过快递公司服务人员送货上门无法协调解决相关问题的弊病。

小孩感冒发烧吃什么药
小孩急性中耳炎严重吗
小孩中耳炎吃什么药
儿童支气管炎咳嗽吃什么药有效