巨头参与致二维码成高危行业小公司纷纭出局

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2013年1月8日，行人在扫光明楼公交车站广告牌上的二维码，作为移动互联网的关键入口，目前二维码在国内出现出爆发式的增长。

二维码已成移动互联网重要入口，巨头加入竞争，市场先驱者、小公司纷纭出局通过手机摄像头拍摄二维码，有一个新的名词加以定义：扫一扫。这小小的动作，却是移动互联时期兵家之必争。

随着移动互联网的爆发，二维码这个可以买通线下、线上，为网上购物、移动支付、电子票务、优惠券等提供了便捷入口的小方块，愈发诱人，并引发了巨头的注意。

正如腾讯CEO马化腾去年10月所说，未来二维码也将成为移动互联网的重要入口。

在二维码还是一片蓝海时，初期创业者奋勇跳入并曾享受80%的市场独大;到今天险被腾讯、阿里等巨头挤下擂台。

当二维码成为移动互联的标配，它的市场份额也被迅速分食腾讯微信、阿里的支付宝、淘宝和大众点评、掌上百度等纷纭走上餐桌。

竞争加重，尤其是几大巨头的参与，使得二维码成为一个高危行业。

扫一扫大爆发

随着微信推出二维码扫一扫，市场的先驱者开始了噩梦。

灵动快拍CEO王鹏飞最近比较烦。自从他的产品快拍二维码前不久上了某媒体一份移动互联灭亡者名单，王鹏飞便疲于应付众亲朋好友的致电问候，和回复微博上的互动。

上个月，他的公司刚刚实行了一次裁员。

两年前，二维码还远未成气候。在接受记者采访时，王鹏飞对二维码前景的看好溢于言表。在他的描绘中，未来地铁、餐馆、百货商城，线下到线上模式将被一枚枚二维码所颠覆。

如今，其所述运用场景逐一实现，唯一不同的是，站在这个市场峰顶上一览众山小的伟人不是他。

2006年，国内开始出现二维码运用，但由于当时智能手机普及率低、上网资费贵、用户习惯未养成，1露头便销声匿迹。再热起来是2010年，3G时期已至，王鹏飞赶上了这第二波。

巅峰时期的快拍二维码，占整体市场份额超过80%。现在，乐观估计约在20%-30%。未来守旧这1数字已不太可能，或将跌落到10%乃至5%。

据灵动快拍前员工泄漏，公司市场部20余人已于2012年12月被全部裁掉。今年元旦前后，灵动快拍首席营销官张何，及设计总监、技术总监和多位产品负责人也相继宣布离职。

王鹏飞的噩梦始于2012年5月，微信正式推出扫一扫功能，尝试以二维码为入口。扫一扫上线比快拍晚了近一年半，且仅作为微信纷纷运用中间的附属功能之一，但却足以搅醒后者的美梦。

快拍的先发优势在腾讯眼前变得苍白无力，微信二维码起步迄今才8个月，市场份额就已冲过了50%。

凡创业者都有腾讯进来怎么办的耽忧，我们也不是没有斟酌。王鹏飞解释。他起初以为腾讯会把二维码加在QQ里，其实不十分恐惧，直到微信出现，结合微信后，杀伤力要大很多。

微信跑马圈地

张小龙认为，搜索框是PC的互联网入口，二维码是移动互联网入口。

2012年10月，腾讯CEO马化腾在移动开发者大会上公然表示，二维码将是移动互联网的重要入口。

在马化腾作出上述表态前，微信的总负责人张小龙已屡次提出：搜索框是PC的互联网入口，二维码是移动互联网入口。

更多人开始相信，在微信的地盘上，扫一扫的潜伏价值也许要超过摇一摇。

根据微信方面提供的资料，其试水二维码的进程由浅入深，并不是一开始笃定。从最初设定二维码名片，以方便互加好友，到通过扫一扫实现微信网页版绑定浏览器，再到微信会员卡，为商家创造了吸引顾客的入口。

微信会员卡是二维码直接带动的流行运用，也是使二维码从陌生到熟习，直至本日漫天遍野的缘由。

商家将二维码置于店内海报、桌贴、户外广告等地，消费者打开微信扫一扫，便可领取该商家的会员卡。按优惠券的盈利模式，渠道将通过商家广告费、会员人头费、定单提成等方式取得回报。

记者了解到，主导微信二维码的是腾讯电商旗下主抓微生活项目的戴志康。内部分工显示，戴志康负责微信的商业化运营，张小龙继续专注于产品本身。

作为未来商业图景的重要组成，微信对线下中小商户的跑马圈地正在进行。接近微信的人士对记者表示，3批人马来自腾讯微生活的一部分，腾讯收购自CRM营销公司通卡的一部分，和招聘到的学生兼职正在针对北上广深等大城市的实体店铺，进行尝试性扫街。

而这，明显已动了大众点评网的奶酪。

巨头压宝O2O入口

传统互联网三座大山腾讯、百度、阿里已将二维码视为战略高地。

微信扫一扫出现前，由PC互联网转到移动端上的产品品类，腾讯基本上样样齐全，只缺了一样时下最为热门的O2O(Online To Offline，线上对线下)。

目前O2O包括两大主要入口，1是红火过一阵子的LBS(基于位置的服务)，第二就是二维码。

作为移动互联时期下的新生儿，O2O的诞生使得线上线下转化成为可能，更具诱惑力的则是广大的中小商铺市场。

出于制衡微信的斟酌，大众点评也推出了自己的二维码优惠服务，并跟随微信脚步在移动端加入电子会员卡功能。

大众点评成立已近10年，2012年8月刚完成第四轮6000万美元融资，仍在上市之路上奔跑。转入移动互联网后，顺势成为O2O龙头企业。2012年9月，大众点评创始人张涛宣布，已在用户数量上构成了同行难以超出的壁垒。

不过今时不同昔日，与大众点评一同压宝O2O的不再只有布丁、爱帮、食神摇摇这些小公司。传统互联网三座大山腾讯、百度、阿里已压了上来。

比如，阿里旗下支付宝结合了二维码，也释放出巨大想象空间。它的最新动作是，推出针对小商户、小摊贩、出租车扫码付款，乃至年庆收取红包。

腾讯自然不肯让出移动支付的蛋糕，已放话将微信与财付通绑定。

腾讯虽也有一块类似于支付宝的支付业务，买通微信顺理成章，但财付通的份额毕竟较小，绑在1起跑究竟会让微信如虎添翼还是累坠，尚不可知。不愿泄漏姓名的业内人士称。

因而，为守住移动互联网入口，各家自建藩篱，将技术上不难通用的二维码做得互不兼容。

微信发的二维码，被别家App扫出来只会出现一条网址，支付宝发的码被别家扫就是乱码。在二维码的大池子里，出现了一个个闭环。

英勇者如腾讯，也不能草率打破藩篱，一口吞噬掉全部二维码入口;单纯奔着第三方工具去的快拍二维码被藩篱隔在圈外，就更没有存在的意义了。

去干脏活、累活

目前还在挣扎的小公司所剩不多，卖装备的卖装备，留下的也在干大公司看不上的脏活、累活。

今年5月，扫一扫刚作为一个附属功能在微信露头，王鹏飞就立刻召开会议研究公司战略转型。

一直以来，灵动快拍的第一要务就是疯狂铺码。快拍想做成一个纯洁的工具。做工具，可以实现价值最大化，由于一旦控制住入口，企业都要臣服于其所搭建的平台。现在来看，这些工作只是帮着微信教育了一个初期市场。

微信进来后，还这么玩就很傻了。

现在我们只做企业端，为特定企业做运用开发。比如，用二维码验证生鲜食品、数码产品的防伪溯源，还有一些抽奖、问卷调查的小业务。王鹏飞说。这类脏活、累活大公司是看不上的。

做大已无可能，王鹏飞想的是能在划分剩下的地盘上匀一杯羹。

市场从早年的蓝海变成红海，二维码已是移动互联标配。参与者不唯一微信、大众点评、支付宝，淘宝、1号店等电商也加入了瓜分，乃至QQ浏览器、360手机卫士、UCWeb等都有此功能。

二维码的门坎不高，两三百万，几个月就做出来了。对大公司不是问题。当市场火起来，大家心态是我不能没有啊，想当然去装。王鹏飞表示，有些软件虽然装机量很大，用户未必真用得上它的二维码功能。

记者从一名二维码行业人士处了解到，目前还在二维码上挣扎的小公司所剩不多，上海翼码、新大陆靠卖装备撑了下来，已属稀罕。银河传媒、飞普越等知名厂商光景昏暗，濒临倒闭。

连我们都不被看好，被认为活不久了，哪还有人敢进来?二维码现在是个高危行业。王鹏飞说。

□新京报记者 刘夏 北京报导

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