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伤不起的山寨时代家居行业发展的硬伤1

发布时间:2021-01-21 08:17:57 阅读: 来源:童靴厂家

核心提示:随着中国整体经济日新月异的发展,家具行业也迎来了高速发展期,然而国内家具市场的竞争局面,已完全进入了一种火热的超竞争状态。活跃的经济在促进了社会全面发展后,随之而来的则是激烈竞争中出现了发展的瓶颈--同质化。而导致家具市场同质化的根本原因之一就在于“山寨货”的兴起。

随着中国整体经济日新月异的发展,家具行业也迎来了高速发展期,然而国内家具市场的竞争局面,已完全进入了一种火热的超竞争状态。活跃的经济在促进了社会全面发展后,随之而来的则是激烈竞争中出现了发展的瓶颈--同质化。而导致家具市场同质化的根本原因之一就在于“山寨货”的兴起。

“山寨”这个词的意思曾经是“山中的城堡”,但现在被用以指代一切模仿、复制、抄袭的假冒产品。“山寨”的风气不仅让家具企业蒙受了巨大的经济损失,还极大削弱了企业的竞争力,严重挫伤了企业创新的积极性,阻碍了家具行业的发展步伐。面对愈演愈烈的山寨时代,家具企业该何去何从?

山寨,是行业公开的“秘密”

羊城晚报近日报道,日前正在举行的米兰家具展上,再一次竖起了“中国人禁入”的牌子,某些国际大牌家具商将来自中国的设计师拒之门外,理由是他们可能涉嫌抄袭。

这已经不是中国人在米兰家具展上头次遭拒。2010年,在米兰家具展子展“国际厨具展览会”上,组团参观的中国橱柜企业就被展会方婉拒在高端产品陈列区之外,遭遇了“参观门”的集体尴尬。2011年,知名品牌芬迪(Fendi)的展位入口设置了关卡,只允许部分人进入,拒绝中国设计师入内参观。业界人士称,中国企业拿相机去国际展上抄版的行为,是米兰家具展中国人禁入的肇因,怪不得别人。

米兰国际家具展被誉为全球家具业的“奥林匹克”盛会,自1961年起每年在米兰举办一届,迄今已成功举办51届。可是,前几年,出现了一种状况:米兰家具展上最新设计的家具产品,往往在展会后不久,就在中国批量生产,还贴上了意大利进口的标签。因而,中国人涉嫌抄袭的指控,在国际家具设计界越来越多。

中国家居界的抄袭风不止盛行于国外,在国内展会上,也同样上演了“山寨”的戏码。有消息称,2012年广州家具展开展第一天,原本是同行亲密接触的好时机,来自意大利手工艺家具奢侈品牌Treci却发现其产品被相邻展馆的孔雀王家具抄袭。同为展会期间,四海家具、北京皇家现代家具也都遭遇了抄袭侵权。

“国内山寨国外、小品牌山寨大品牌”的现象,现在已成为行业内公开的“秘密”。一桩桩的抄袭丑闻,无不暴露着目前中国家居行业的市场乱象。

同质化制约了家具行业发展步伐

近年来,随着行业的渐渐成熟,家具企业的增多,行业的同质化现象越发严重。除了产品同质化,家具行业还存在着研发、产品组合、店面设计、终端销售、生产等诸多方面的同质化。使家具行业竞争出现白热化:品牌越来越多,产品五花八门,价格越来越低,同质化是导致目前家具行业发展滞后的一个重要原因。

产品同质化。从柜体板材、移门边框、移门材料、五金配件等,几乎没什么两样,很多板材、五金的供应商都是同一家的,如果还有点什么区别的话那么就是在颜色、外形、尺寸上的不同了。家具厂家大多没有研发、生产原材料的能力,所以只能采购半成品,回来再加工,进行二次销售。

研发同质化。原材料是从供应商那里采购的,但是很多家具品牌为了省事,连研发都免了,直接根据供应商提供的样式进行开发、组合成产品,这样的话,导致的是很多终端专卖店的产品几乎一模一样。比如小百叶、大百叶、平板门、铝合金边框、铝合金滑轨等,没有任何的产品差异化。而不同品牌之间的价格差异,让消费者觉得不可思议。厂家少投入研发,是这方面的主要原因。

产品组合同质化。早期的家具品牌厂家还是动了一些脑筋的,家具产品的组合有很多式样,无论是柜体组合还是门的组合,无论是颜色还是造型,都有让人耳目一新的感觉。但是随着行业的发展,这种的创新难度越来越大,变新范围越来越小,导致很多实力相对比较小、后面进入行业的品牌,不断模仿,导致严重同质化。我们到终端走一遍就发现家家的产品从组合上几乎没多大区别。

店面设计同质化。家具终端的店面差不多都是一个模子出来的,除了在灯光、色调、品牌形象等不同外,都是清一色的陈列式的摆放设计。没有像宜家那种便民式的设计,也少见体验间。橱柜在这方面走在家具的前面,在店面设计上要比家具更出色一些,体验间、模拟间等越来越丰富,差异化也不断的创新。

终端销售同质化。到终端走访你会发现,几乎每家家具品牌对产品的销售话术、流程和模式,都是一样的。板材的讲解、五金配件的讲解、功能的讲解、设计的讲解等,大同小异,让人不知道哪家是真的哪家是好的,唯一不一样的就是品牌的介绍有点不同了。这种黄婆卖瓜的销售方法,在行业内已经没有了任何秘密可言。

生产同质化。无论是橱柜行业还是家具行业,生产上的同质化比以上几点都要严重。家具生产比橱柜更简单,一道开料工序、一道封边工序、切割工序、组合工序,基本没有什么科技含量。无论开料机及或者封边机,哪里都能买到,成本不高,而生产所用的原材料更是可以直接外购。生产的同质化的后果,就是衍生了大量的小加工厂,导致了专卖店飞单、挂羊头卖狗肉。因为小加工厂供货价更低、物流费更低、货期更快,所以家具很多专卖店宁愿铤而走险,冒着被厂家撤销的危险做假单。对于消费者来说,很难分辨出这些产品跟原厂家的区别。生产同质化的另一个现象是:大多数家具品牌厂家生产周期、供货时间都差不多,这就更加缩短了品牌之间的竞争差异化。

家具行业的同质化远不止以上这么几点。家具行业的同质化不解决,或者运营一个家具品牌不寻求最大差异化,是很难在家具市场中突破、成为领军品牌的。

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