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泉州鞋业品牌专卖店筑起中国品牌长城-【新闻】

发布时间:2021-05-28 19:18:39 阅读: 来源:童靴厂家

泉州鞋业品牌专卖店筑起中国品牌长城

据不完全统计,遍布全国各地的泉州鞋业运动品牌专卖店已超过10万家,形成了中国市场上一道独特的品牌长城风景线。

承接转移 落地生根成林

泉州鞋业的发展,可追溯到上世纪80年代初。当时,企业以家庭作坊式为主,依靠几把锤子、几把剪刀、几台缝纫机起步,从事投资少、技术要求不高是这个时期的特点。

1984年,林秋土与4家皮鞋加工厂组成鞋贸公司,成立陈埭第一家真正意义上的民营公司。此后,晋江同行纷纷效仿。同一年,获知美国品牌耐克将在泉州投资办厂消息的许景南,凭借多年积攒下来的储蓄以及东拼西凑的资金办起了一座小型鞋业加工厂,准备为耐克产品进行配套加工。然而,耐克却意外地将泉州的工厂撤走了。为了不让投资血本无归,许景南做出了一个大胆的决定:办自己的鞋厂,创自己的匹克品牌。此后,一批小规模的鞋厂及配套作坊开始出现,在承接国际产业转移的过程中,泉州的制鞋产业雏形显现。

上世纪90年代后,泉州制鞋业开始引进国内外先进生产装备,走增资扩股、规模扩张之路。制鞋技术装备水平已经居全国领先地位,加工能力和技术水准、产品质量能满足一些国际品牌的需求,陆续有不少厂商取得为国际品牌做OEM加工的资格,诞生了一批OEM市场中的姣姣者。其中,寰球鞋业和三兴鞋业更是远销亚洲、非洲、大洋洲、北美洲、南美洲的40多个国家和地区。

经过多年的发展,目前泉州鞋类产品60%打入国际市场,出口量已占福建省的1/2、全国的1/8,在全国五大类出口基地中仅次于广东东莞市,位居全国第二。

品牌运营 造就鞋业明珠

1997年亚洲金融危机给满足于OEM的企业当头一棒。国际市场艰难,订单急剧缩水。与此同时,不少加工厂眼看自己的产品一旦贴上著名品牌的标签,立即身价百倍,心潮难平。大家意识到:不懂模仿难以进步;只会模仿,只能原地踏步,品牌才是商品的生命,转变贴牌加工模式是时候了。

1999年,安踏率先请孔令辉当代言人,开启了鞋企创牌的第一扇门,泉州鞋企的创牌时代开启。2000年,孔令辉在奥运会夺取金牌,让安踏在短时间内红遍全国,经销商在安踏门口排起长队,品牌效应立显。

更多鞋企的创牌激情被引燃。2000年,丁水波放弃了世界零售业巨头沃尔玛主动上门寻求合作,决定甩开膀子做自己的品牌。那时候,丁水波的三兴公司外销生意如日中天,在业内是隐形冠军。谈起当时的决定,丁水波认为,贴牌总是要受制于别人,而晋江人是很拼搏、很有冲劲的,这样的性格是不容别人牵着自己走的。经历十多年来的贴牌生产,丁水波早就有自己的品牌梦。而丁水波的想法,正是晋江老板的普遍想法,“输人不输阵”正是泉商的创业性格。

自此,鞋企纷纷掉头国内市场。一时间,几十个品牌如雨后春笋般冒出,泉州鞋界掀起一场震惊产业内外的轰轰烈烈的造牌运动。

造牌运动是泉州鞋企品牌意识觉醒的一场划时代意义的变革,它让泉州鞋企从此有了自己的“面子”,有了自己的品牌梦。安踏总裁丁志忠认为,从2000年开始,泉州的鞋类企业才对自我品牌的打造有了真正的认识。也就是从这个时候开始,泉州鞋业大规模的造牌运动才真正启动,泉州制造业产业集群逐步向品牌集群过渡。

2010年,泉州制鞋行业达到了千亿产业的规模。短短的十年,泉州制鞋完成了从鞋都到品牌之都的全面跨越,创造了中国民营经济高速发展的一个奇迹,也是世界制鞋产业转移史上的一个独特现象。今天的国内市场上,在运动鞋这个行业上,有80%的品牌都来自泉州。

产业整合 完善集群链条

从零星的家庭作坊到千亿产值的大产业集群,泉州的制鞋行业经历了三十年的发展。如今的泉州制鞋行业形成了以大企业为核心、中小企业协作配套的特色产业集群。产业集群已形成品种齐全、规模齐全、档次齐全、特色突出的产品结构。就品种而言,在运动鞋、旅游鞋、皮鞋、凉鞋、胶鞋、休闲鞋、时装鞋、登山鞋、珠拖鞋、旱冰鞋、劳保鞋等鞋类中有数百个品种。

在石狮、惠安、南安、晋江等地,一批批休闲皮鞋、运动童鞋、拖鞋、硫化鞋、户外运动鞋企业发展出独具市场特色、竞争优势明显的细分领域产业集群。作为真皮休闲鞋生产基地的石狮,现有制鞋企业300家左右,主要生产皮鞋、旅游鞋、时装鞋,规模化企业较多,涌现出富贵鸟、木林森等一批著名产品。在惠安县,形成以百琦乡、东园镇、洛阳镇为主的鞋底、鞋材生产基地,共有企业600多家,以南安市的洪濑镇、九都镇为主的童鞋生产基地共有鞋业企业170多家。

产业发展带动了区域鞋材市场的繁荣,形成集鞋业原辅材料批发、零售、储运,以及展销为一体的规模市场,从鞋机到鞋材、皮革,以及鞋的配件、鞋楦、鞋底、鞋跟、吹塑到包装盒等,均有专业厂家生产,涌现出一批规模化鞋材生产企业,是华东地区规模最大的鞋材市场之一。在晋江鞋业重镇陈埭,长达数公里的“鞋材一条街”,是我国著名的三大鞋材市场之一,具有包括门类齐全的鞋机、五金、化工、鞋材等在内的完善配套体系,吸引了韩国、意大利、澳大利亚、阿根廷、中国台湾、中国香港等30多个国家和地区的客商入市经营,年交易额超80亿元。2001年,晋江被授予“中国鞋都”之称。

会展业也成为推动鞋业发展的重要因素。从1999年起,晋江已连续举办了十四届国际鞋业博览会。与会客商遍布国内上百个城市和20多个国家和地区,鞋业博览会的影响力越来越大,国际性、专业性色彩越来越突出,博览会在规模、品位、档次上不断有新的突破。

2007年,中国国家体育总局国家体育产业基地落户福建晋江。这是继深圳、成都之后,第三个获此称号的城市。

资本运作 走向国际舞台

2007年7月,安踏在港交所成功上市,首日股价即涨42%,丁氏家族当天身家上升130亿元。安踏上市的成功开启了后来泉州鞋企的上市潮。此后几年,特步、匹克、三六一度、美克、宝峰等纷纷登陆港交所,一股上市潮在泉州鞋企中掀起。相关统计显示,至今已经有十多个鞋企先后在中国香港、新加坡、德国、马来西亚、韩国、美国等国际资本市场成功上市,形成泉企海外上市军团的中坚力量。

国际资本市场活跃着泉州制鞋企业的身影,而国际资本市场的洗礼,也打开了泉州鞋企品牌国际化的梦想。随着几大龙头企业在境外市场的相继上市,资本国际化带来的品牌国际化和市场国际化,成为泉州鞋企新一轮发展的蓝图。

匹克是泉州最早提出品牌国际化的企业之一。2005年,就在众家企业纷纷争抢国内明星和体育资源的时候,许志华另辟蹊径,前往美国NBA签约了一系列的合作。此举可谓是让匹克老品牌换新装,匹克的品牌形象与品牌价值短期迅速提升,直接推动了品牌在国内市场重新焕发活力。2008年,在美国打赢商标权的官司后,匹克在美国已相继成立销售和研发公司,2012年还在美国设立了两家旗舰店。一些设立在国外的分公司和办事处也相继建立。而在更早一些时候,匹克先后在意大利、澳大利亚、新西兰及东南亚设立了分公司及分支机构。

看中东南亚的不仅是匹克,安踏、特步、鸿星尔克、亚礼得等泉州运动品牌早在四五年前便有了布局东南亚的战略,并先后在泰国、马来西、新加坡、菲律宾、缅甸等国家设立分公司与专店。凭着自主品牌的出口,泉州的运动鞋开始摆脱了以前在海外低价低档的形象。

台湾制鞋工业同业公会理事长林昭杰认为,纵观现在世界的大品牌,都有着四五十年的发展,而泉州的运动鞋10年内肯定会有世界级大品牌出现。他说,10年以后的泉州品牌不是在中国大陆,而是在全世界各地,这个时候的中国品牌已是世界品牌。

业界声音

鼓励产销分离 企业进军高端

泉州师范学院陈守仁工商信息学院院长欧阳钟辉

泉州制鞋产业经过三十年的发展,依靠“三来一补”过渡、三资企业上路,成就了今天的千亿产业规模。这离不开各级政府的关心和政策的鼓励与支持,而泉州民营企业家爱拼敢赢的精神与风格也起了很大作用。

泉州鞋业正处于转型升级的关键时期,能否继续保持其市场竞争优势,关键在于能否在政府的支持和引导下,以体制、科技、管理创新为突破口,努力为鞋业持续发展营造新环境、提供新动力、注入新活力,推动泉州由鞋业大市向鞋业强市转变。

泉州制鞋产业在高速发展的过程中,面临着土地资源贫乏、人才资源紧缺、同质化竞争严重等难题,近年来,更遭遇产能过剩、库存高企的困扰。

产业的“二次创业”,要鼓励企业在品牌、营销、技术创新等方面多往高端发展,鼓励实现产销分离。随着市场的发展和产业的升级,未来泉州的制鞋行业将集中产生品牌输出型和订单加工型两种生态的企业,鼓励中小型企业联合组成生产集团为行业的龙头品牌加工,这未尝不是保持泉州产业集群优势的一种好方式。

请台资厂代工 问鼎全球鞋业

台湾制鞋工业同业公会理事长林昭杰

世界制鞋业经历了从欧洲到日本、韩国、中国台湾,再到中国大陆的转移路线,为什么欧洲人、日本人、韩国人最后都不做了?因为与别的行业相比,制鞋业花的精神多、赚的钱少,最辛苦,而只有中国人的吃苦耐劳精神,才让这种辛苦工作的产业在中国保持下去。

林昭杰说,他曾到印度、孟加拉、柬埔寨等国考察当地的制鞋业,这些地方只有相对廉价的劳动力,却没有完整的产业链,一时半刻还无法与中国大陆竞争。“大家可以从鞋博会现场看到,很多老外都在鞋材鞋机馆转,因为大部分原材料都必须从中国大陆采购,因此目前这些地方还暂时不会威胁到中国鞋业的地位。”他说,现在全球运动鞋的代工生产几乎都在华商掌握之中,所以,未来10年,世界制鞋行业重镇依然在中国的格局不会变。

与台湾鞋业相比,泉州鞋业发展品牌的优势非常明显,这是因为大陆有着13亿人口的强大消费市场支撑。而海峡两岸鞋界只要把台资的代工优势,跟大陆的品牌和通路的优势结合起来,完全可以强势占据世界制鞋领域的主导地位。如今安踏、特步等泉州品牌已开始涉足台资厂代工,这是一个很好的趋势,也说明两岸鞋界的交流和合作的空间还很大。

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