团购行业洗牌 一线网站“独大”

历经半年的洗牌调整，团购行业在今年3月逐渐从寒冬中复苏，但数量急减的态势也较为明显，部分团购网站退出，使得一线网站获益不少。根据团购导航网站团800对国内独立运营的主流团购网站最新统计显示，3月份国内团购成交额和开团期数双双再创历史新高，月销售达到17.3亿元，同比去年同期增长了236.2%。

据悉，第一季度团购业总计实现成交额45.1亿元成绩分析系统，相当于去年全年成交额的41%，同比去年第一季度增长234.1%。在整体规模进一步扩大的同时，团购行业仍继续“瘦身消肿”，3月又有357家团购网站关闭或转型，而2月份团购网站数量比1月份净减164家。

值得关注的是，整合洗牌趋势已经蔓延至前10名大站，10强内的差距进一步拉大，曾为“两亿元俱乐部”的美团网、拉手网和窝窝团均迈过月销售额2.5亿元基线，三家加总约占整体成交额的49%。近日发生的窝窝团高调接手赶集团购业务，F团与高朋的合并沸沸扬扬的传闻，也证明团购行业的洗牌整合已经蔓延至排名靠前的综合型大站。

而行业回暖的另一个显著表现还在于各地城市市场大幅进步上。数据显示，3月团购成交额超过1000万元的城市达到37个。整体来看，前40个城市的团购贡献占全部城市的比例，从去年的64%上升至今年第一季度的76%图片海报。团购模式已经在更多的城市中扎下了根，并逐渐获得当地消费者的认可。团购网站从去年第三季度开始的全国收缩、保重点城市的防守型策略取得一定效果。

在超大型团购站集体倍增的同时，中小团购站的日子依旧不好过，3月又有357家团购网站转型为其他业务或者彻底关闭。团800联合创始人胡琛指出，面对团购行业愈演愈烈的洗牌和整合，团购行业的竞争有望从“不计成本的争夺用户”转向“争取理性的盈利空间”。近期，大部分团购网站也都开始紧缩银根易企秀客服电话，缩减了不必要的地面宣传画费用，第二季度是各家网站的生死考验期，在所有成本尽可能控制下，收入增长是否如预期成为关键。同时，与去年7月相比，2012年3月团购生活指数整体增长18%，也就是说，网站本身半年来也有意控制折扣力度。去年本地服务类团购的平均折扣为3.5折，今年以来，团购正在悄然涨价逼近4折。